你的品牌也可能被 AI 假影片「代言」：從 deepfake 詐騙看品牌該做的防護與自律
AI 影片工具讓品牌拍片變得又快又便宜，但同一套技術，也讓詐騙集團能在幾分鐘內做出一支「你的代言人親口推薦」的假影片。2026 年 10 月，米蘭新創 identifAI 發布報告，估計 deepfake 相關詐騙每年造成約 400 億美元損失，其中 42.7% 的案例使用了影片合成；同月，巴黎公立醫院集團也因為醫師被 AI 冒用、在 Facebook 上替假藥代言而提告。AI 假影片已經不是遙遠的科技新聞，而是每個有知名度、有代言人、有客戶信任的品牌都要面對的風險。這篇文章整理最新案例，以及品牌該做的防護與自律。
AI 假影片已成詐騙工具：數字與案例
根據 CFOTech 對 identifAI 報告的整理，在其追蹤到 2026 年 8 月的事件中，影片合成占 42.7%、聲音複製占 21.9%，兩者合計超過六成；美國是案例占比最高的市場（34.1%）。報告也提到，工程顧問公司 Arup 曾在一場「與會者疑似全是 deepfake」的視訊會議後，匯出約 2,560 萬美元。
《馬尼拉時報》10 月 18 日的報導則記錄了另一種手法：菲律賓一位牙醫看了一支假造總統背書某項投資的影片，前後交出約 9,300 萬披索。當地網路犯罪調查中心直言：視訊通話已經不能證明對方是真人。
這些案例的共同點是：騙子借用的不是技術，而是「信任」——對名人、對機構、對熟悉面孔的信任。而這正是品牌最重要的資產。
被冒用的不只名人：機構與品牌代言人也是目標
Resemble AI 每週整理的 deepfake 事件中，10 月初就有幾個值得品牌警惕的例子：
- 機構被冒用：巴黎公立醫院集團（AP-HP）與索邦大學提告，因為 Facebook 上出現用 AI 複製醫師聲音、盜用電視主播影像來推銷「神奇療法」的影片。Meta 刪除了部分影片，但新的複本又不斷出現。
- 大量冒用藝人：Sony Music 截至 9 月底，已針對冒用旗下藝人的 AI 歌曲提出超過 26 萬次下架要求，幾乎是 3 月底的兩倍。
對品牌來說，風險包括：假的老闆影片宣布「限時優惠」、假的代言人推銷山寨商品、假的客服影片引導顧客匯款。就算品牌本身沒有損失，顧客受騙後的第一個反應，往往是對品牌失去信任。
品牌防護四步驟：先準備，再應變
1. 建立官方查證管道
在官網與社群明確公告：品牌只會透過哪些帳號、哪些網域發布優惠與合作訊息，也清楚說明「我們不會用影片或私訊要求匯款」。當假影片出現時，顧客有地方可以查證。
2. 主動監測品牌與代言人
定期搜尋品牌名稱、創辦人與代言人姓名，留意廣告資料庫與短影音平台上的可疑內容。YouTube 在 2026 年 5 月把「肖像偵測」工具開放給 18 歲以上的創作者，與品牌合作的創作者與代言人可以本人註冊，平台在新上傳的影片中偵測到疑似冒用時會通知當事人申請下架。不過它目前只比對臉部、尚未涵蓋聲音，也還沒在所有國家開放，比較適合當作預警，而不是唯一的防線。
3. 寫好應變手冊
事先決定：誰負責判斷真偽、向哪些平台檢舉、多快發出官方聲明、何時需要法律協助。假影片擴散得很快，應變的時間以小時計算。
4. 內部流程不靠「看到臉」就放行
付款、改帳戶、提供客戶資料等高風險操作，要有影片與電話以外的第二道確認，例如回撥公司登記的號碼或內部系統簽核。
別成為加害者：品牌自己做 AI 影片的同意底線
防護是一面，自律是另一面。10 月初，美國實境節目主持人 Ariana Madix 公開批評 ITV Studios Australia 在《Love Island Australia》宣傳影片中使用了未經授權的 AI 深偽影像，並發出存證信函。這提醒所有使用 AI 影片的品牌：
- 沒有書面同意，不使用任何真人的臉或聲音，即使只是「很像」。
- 合約寫清楚範圍：可用在哪些影片、多久、能否用 AI 修改。
- 對觀眾誠實標示：哪些畫面由 AI 生成。
我們在合成演員與 AI 影片廣告與歐盟 AI 法案的影片標示規定兩篇文章中，也整理過相關做法。
結語：越容易造假，真實越值錢
AI 影片讓創作變得前所未有地容易，也讓「真實」成為品牌最稀缺的資產。願意公開查證管道、尊重肖像同意、誠實標示 AI 內容的品牌，會在假影片氾濫的時代被更多人相信。這正是 TitApeX 相信的「AI 負責完美，人負責動人」：技術可以替品牌拍出更好的影片，但信任只能靠人一點一點累積。如果你想替品牌規劃 AI 影片的製作與使用規範，歡迎看看我們的服務內容，或直接與我們聯繫。
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