你的品牌也可能被 AI 假视频“代言”：从 deepfake 诈骗看品牌该做的防护与自律
AI 视频工具让品牌拍片变得又快又便宜，但同一套技术，也让诈骗团伙能在几分钟内做出一支“你的代言人亲口推荐”的假视频。2026 年 10 月，米兰初创公司 identifAI 发布报告，估计 deepfake 相关诈骗每年造成约 400 亿美元损失，其中 42.7% 的案例使用了视频合成；同月，巴黎公立医院集团也因为医生被 AI 冒用、在 Facebook 上为假药代言而起诉。AI 假视频已经不是遥远的科技新闻，而是每个有知名度、有代言人、有客户信任的品牌都要面对的风险。本文整理最新案例，以及品牌该做的防护与自律。
AI 假视频已成诈骗工具：数字与案例
根据 CFOTech 对 identifAI 报告的整理，在其追踪到 2026 年 8 月的事件中，视频合成占 42.7%、声音克隆占 21.9%，两者合计超过六成；美国是案例占比最高的市场（34.1%）。报告也提到，工程咨询公司 Arup 曾在一场“与会者疑似全是 deepfake”的视频会议后，汇出约 2,560 万美元。
《马尼拉时报》10 月 18 日的报道则记录了另一种手法：菲律宾一位牙医看了一支伪造总统背书某项投资的视频，前后交出约 9,300 万比索。当地网络犯罪调查中心直言：视频通话已经不能证明对方是真人。
这些案例的共同点是：骗子借用的不是技术，而是“信任”——对名人、对机构、对熟悉面孔的信任。而这正是品牌最重要的资产。
被冒用的不只名人：机构与品牌代言人也是目标
Resemble AI 每周整理的 deepfake 事件中，10 月初就有几个值得品牌警惕的例子：
- 机构被冒用：巴黎公立医院集团（AP-HP）与索邦大学提起刑事诉讼，因为 Facebook 上出现用 AI 克隆医生声音、盗用电视主播影像来推销“神奇疗法”的视频。Meta 删除了部分视频，但新的副本又不断出现。
- 大量冒用艺人：Sony Music 截至 9 月底，已针对冒用旗下艺人的 AI 歌曲提出超过 26 万次下架请求，几乎是 3 月底的两倍。
对品牌来说，风险包括：假的老板视频宣布“限时优惠”、假的代言人推销山寨商品、假的客服视频引导顾客汇款。就算品牌本身没有损失，顾客受骗后的第一个反应，往往是对品牌失去信任。
品牌防护四步骤：先准备，再应对
1. 建立官方核实渠道
在官网与社交媒体明确公告：品牌只会通过哪些账号、哪些域名发布优惠与合作信息，也清楚说明“我们不会用视频或私信要求汇款”。当假视频出现时，顾客有地方可以核实。
2. 主动监测品牌与代言人
定期搜索品牌名称、创始人与代言人姓名，留意广告资料库与短视频平台上的可疑内容。YouTube 在 2026 年 5 月把“肖像检测”工具开放给 18 岁以上的创作者，与品牌合作的创作者与代言人可以本人注册，平台在新上传的视频中检测到疑似冒用时会通知当事人申请下架。不过它目前只比对面部、尚未覆盖声音，也还没在所有国家开放，比较适合当作预警，而不是唯一的防线。
3. 写好应对手册
事先决定：谁负责判断真伪、向哪些平台举报、多快发出官方声明、何时需要法律协助。假视频扩散得很快，应对的时间以小时计算。
4. 内部流程不靠“看到脸”就放行
付款、改账户、提供客户数据等高风险操作，要有视频与电话以外的第二道确认，例如回拨公司登记的号码或内部系统审批。
别成为加害者：品牌自己做 AI 视频的同意底线
防护是一面，自律是另一面。10 月初，美国真人秀主持人 Ariana Madix 公开批评 ITV Studios Australia 在《Love Island Australia》宣传视频中使用了未经授权的 AI 深度伪造影像，并发出律师函。这提醒所有使用 AI 视频的品牌：
- 没有书面同意，不使用任何真人的脸或声音，即使只是“很像”。
- 合同写清楚范围：可用在哪些视频、多久、能否用 AI 修改。
- 对观众诚实标示：哪些画面由 AI 生成。
我们在合成演员与 AI 视频广告与欧盟 AI 法案的视频标示规定两篇文章中，也整理过相关做法。
结语：越容易造假，真实越值钱
AI 视频让创作变得前所未有地容易，也让“真实”成为品牌最稀缺的资产。愿意公开核实渠道、尊重肖像同意、诚实标示 AI 内容的品牌，会在假视频泛滥的时代被更多人相信。这正是 TitApeX 相信的“AI 负责完美，人负责动人”：技术可以替品牌拍出更好的视频，但信任只能靠人一点一点积累。如果你想为品牌规划 AI 视频的制作与使用规范，欢迎看看我们的服务内容，或直接与我们联系。
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