作者：TitApeX BoHan /2026 年 10 月 24 日

可口可乐翻车两次、麦当劳撤下广告：今年的节庆视频要用 AI 之前，先做四个判断

十月底，各品牌的年末档期视频多半已经进入制作期。过去两年，“用 AI 做节庆广告”几乎成了一种年度话题：可口可乐连续两年推出 AI 生成的圣诞广告，两次都遭到大量批评；麦当劳荷兰的 AI 圣诞广告上线没几天就撤下。这些案例不代表 AI 视频不能用，而是说明节庆广告是最不能出错的一种视频。本文整理前两年 AI 节庆广告的教训，以及品牌在今年按下生成之前，该先做的四个判断。

前两年的 AI 节庆广告，为什么一再翻车

一家人坐在布置圣诞装饰的客厅里看电视上的节庆广告，表情不以为然

2024 年，可口可乐用 AI 重制了经典的“Holidays Are Coming”圣诞卡车广告，画面中变形的人物让它被广泛嘲讽。2025 年，可口可乐再次与 AI 制作公司合作，这次把主角换成拟人化的动物，避开人脸，但观众仍不买账：YouTube 评论批评它缺乏温度，也有人指出卡车轮子数量不对等明显瑕疵。

同年 12 月，麦当劳荷兰推出一支 45 秒、完全由 AI 生成的圣诞广告，主题是节日里的各种崩溃时刻。批评的声音认为它看了让人焦虑，“不管有没有用 AI，都是个坏点子”，品牌很快就把视频撤下。制作公司则强调这支片经过“上千次生成”，像任何高规格制作一样剪辑，“不是 AI 做了这支片，是我们做的”。

这两个案例有个共同点：观众的反弹不只针对技术，而是针对“节庆广告应该有的温度”。

观众在意的，不只是有没有被发现

一位女性窝在沙发上用手机观看节庆视频广告

今年 8 月一篇整理 AI 广告反弹的报道引用 DoubleVerify 的 2026 年研究：43% 的北美消费者表示，品牌使用低质量或诡异的 AI 广告，会让他们对品牌印象变差。Pew Research 今年 3 月的调查也显示，50% 的美国人对 AI 越来越普及“担心多于期待”。

更值得品牌注意的是另一面：服饰品牌 Aerie 在 2025 年 10 月于 Instagram 承诺“不使用 AI 生成的身体或人物”，据报道成为该品牌当年最受欢迎的帖子。也就是说，“由真人制作”本身正在变成一种可以被感受到的价值。尼尔森诺曼集团（NN/g）分析 AI 节庆广告时也指出，问题往往不在工具，而在于它削弱了观众期待的情感连接。

AI 节庆广告的四个判断

剪辑师在剪辑室逐帧检查节庆广告中卡车轮子的画面

1. 情感核心，需要真人吗？

节庆广告的核心通常是家人、团聚、等待、惊喜——都是观众会拿自己的经验去对比的情绪。如果故事靠的是一个表情、一个拥抱，这个部分最好由真人演员完成。AI 适合处理的是场景、转场与特效，而不是那个让人鼻酸的瞬间。

2. 品牌记忆资产，别交给 AI 自由发挥

可口可乐的红色卡车、品牌的经典角色或配乐，是积累多年的识别资产。让 AI 重新诠释它们时，任何细微变形（多一个轮子、表情不对）都会被放大审视。先写好哪些元素不能改、哪些可以由 AI 延伸，再开始生成。

3. 逐帧检查瑕疵

节庆广告会被反复观看、截图、讨论。交片前安排专人逐帧检查手指、文字、物件数量、物理动作是否合理；任何一个瑕疵，都可能成为社交媒体上的笑点。

4. 先准备好说法

如果使用了 AI，要不要披露、怎么披露、被问到时谁回应，都要在上线前讲好。麦当劳荷兰的案例显示，事后才解释“其实有很多人参与”，很难扭转第一印象。

AI 适合用在节庆视频的哪里

创意总监与分镜师在工作室墙前讨论冬季节庆广告的分镜

这不代表节庆视频要完全排除 AI。比较稳健的做法，是把 AI 放在幕后：

AI 负责：分镜与动态预览，让团队在开拍前先看到节奏；把一支主片延展成多种尺寸与长度；多语言字幕与本地化版本；背景场景、天气与光线的补强。
人负责：故事与主角、演员的表演、品牌资产的把关、最后一轮审片，以及上线后的社交媒体回应。

想更完整了解 AI 视频的制作流程，可以参考《AI 视频从试玩走向量产：品牌交片前要过的三道关》。

结语：节庆广告，让人负责动人

拍摄团队在雪夜的屋前拍摄女儿与父亲拥抱的节庆广告画面

节庆广告卖的不是产品，而是一种“这个品牌懂我”的感觉。AI 可以让制作更快、版本更多、预算更有效率，但那个让人记住的瞬间，仍然要由人来设计与演出。这正是 TitApeX 相信的“AI 负责完美，人负责动人”。

如果你正在规划年末档期的视频，想知道哪些环节适合引入 AI、哪些应该保留给真人，欢迎参考我们的服务项目，或直接与我们联系。