作者：TitApeX BoHan /2026 年 9 月 27 日

Google AI Max 自動升級：當 AI 開始替你寫廣告，品牌該守住什麼

2026 年 9 月，很多廣告主打開 Google Ads 後台，發現搜尋廣告活動多了一個不太熟悉的標籤：AI Max。這不是你按錯了什麼，而是 Google 正在把舊有的「活動層級廣泛比對」與「自動建立素材資源」全面自動升級到 Google AI Max。從這個月起，替你挑關鍵字、改寫廣告標題、甚至決定要把使用者帶到哪一頁的，越來越多是 AI。對品牌經營者來說，真正的問題不是「要不要用 AI」，而是：當 AI 開始替你說話，你的品牌還守得住嗎？

Google AI Max 自動升級：九月發生了什麼

根據 Google 官方與產業媒體的整理，時間軸大致如下：

2026 年 8 月 3 日起：Google Ads 介面、Ads Editor 與 API 都不再能建立新的「活動層級廣泛比對」與舊版「自動建立素材資源（ACA）」活動。
2026 年 9 月 1 日～30 日：既有的這兩類搜尋活動分批自動升級為 AI Max。原本開啟 ACA 的活動，升級後預設啟用「搜尋字詞比對」與「文字自訂」；原本使用活動層級廣泛比對的，預設啟用「搜尋字詞比對」。Google 表示升級會盡量貼近原本設定，既有的品牌包含／排除清單也會一併帶過去。
動態搜尋廣告（DSA）：原訂同步升級，但 Google 在 6 月更新公告，DSA 的停用與自動升級延到 2027 年 2 月。

Google 對 AI Max 的定位是「新一代的動態搜尋廣告」，並宣稱完整使用 AI Max 功能的搜尋活動，平均能在相近的 CPA／ROAS 下多出約 7% 的轉換或轉換價值（與只用搜尋字詞比對相比）。這是官方數據，實際成效仍要看你的產業與帳戶結構。

AI 替你寫廣告，品牌風險藏在哪裡

AI Max 的三個核心能力——搜尋字詞比對（用廣泛比對與無關鍵字技術擴大觸及）、文字自訂（依搜尋意圖自動生成標題與說明）、最終網址擴展（自動挑選網站上它認為更相關的頁面）——本質上都是把決策權從人移到模型。

對追求轉換量的帳戶，這是好消息；對重視品牌一致性的企業，就有幾個具體風險：

語氣走樣：AI 會依搜尋字詞改寫標題。一個走高端、克制路線的品牌，可能突然出現「限時搶購」「最便宜」這類它從來不會說的話。
承諾失控：自動生成的文案可能帶出價格、折扣或療效暗示，而這些在某些產業（醫美、金融、保健）是法規紅線。
導向錯頁：網址擴展可能把高意圖的使用者送到部落格舊文、徵才頁或已下架的活動頁。
流量稀釋：比對範圍擴大後，品牌字可能被競品字或不相關的查詢「吃掉」預算。

這跟我們在〈你的品牌手冊，AI 讀得懂嗎？〉談過的是同一件事：AI 產出不符合品牌，多半不是模型太笨，而是它沒拿到足夠清楚的規則。

守住品牌的三個 Google AI Max 控制項

好消息是，AI Max 並不是一個只能全開或全關的黑盒子。Google 在說明文件中列出的控制項，足以讓品牌方把「方向盤」留在自己手上。

1. 品牌包含與排除

品牌包含可設在活動與廣告群組層級，品牌排除則在活動層級。建議至少做兩件事：把自家品牌字與非品牌活動分開管理，並把你不希望出現關聯的競品或不相關品牌加入排除清單。

2. 網址包含與排除

網址包含設在廣告群組層級、網址排除設在活動層級。把徵才頁、隱私權政策、舊活動頁、部落格等「不適合當著陸頁」的網址排除；對轉換最關鍵的服務頁，則可用網址包含明確指定。若你的網站結構還不夠清楚，也可以先關閉最終網址擴展。

3. 文字準則（Text Guidelines）

這是品牌方最該花時間的地方。Google 在 2026 年將文字準則的 Beta 開放給全球廣告主，包含兩種工具：

字詞排除：最多 25 組、每組 30 字元以內，指定絕對不能出現在生成文案中的字詞。
訊息限制：最多 40 條、每條 300 字元以內，用自然語言描述要避免的概念、聯想或語氣，也可以定義品牌應該有的語氣。

值得注意的是，官方說明提到字詞排除擋不住含價格的文案（例如排除「$」並不會阻止「50 元以下」這類句子），要用「不要生成含價格的素材」這類訊息限制來處理。這正好說明：把品牌規範寫成 AI 能執行的具體行為規則，才是真正的防線。

升級後 30 天的品牌檢查清單

如果你的活動已經在九月被自動升級，建議在接下來一個月內完成以下檢查：

看搜尋字詞報表：AI Max 帶來的查詢會以「AI Max」比對類型標示，逐一檢視有沒有不相關或有損品牌的字詞，必要時加入排除關鍵字。
看到達網頁報表：確認 AI 選的著陸頁是否真的適合，發現不合適的就加入網址排除。
看生成的標題與說明：挑出與品牌語氣不符的文案，把原因轉寫成訊息限制，而不是只是刪掉。
分開看品牌字與非品牌字成效：避免擴量的成果其實只是把原本就會來的品牌流量重新計算。
回頭檢查網站本身：AI 會從你的網站內容取材來寫文案。網站上的服務說明、價格資訊與語氣越清楚一致，AI 生成的廣告就越像你。

結語：AI 負責擴量，人負責定調

AI Max 的自動升級，是搜尋廣告走向「AI 代理」的一個縮影：預算、關鍵字、文案、著陸頁，越來越多環節由模型即時決定。這不是壞事——AI 很擅長在大量組合中找出更有效的那一個。但「什麼話我們不說、什麼形象我們不要」這件事，AI 無法替你決定。

AI 負責完美，人負責動人。TitApeX 在協助品牌規劃網站與數位行銷時，會同步把品牌語氣、用詞禁區與網站架構整理成 AI 也能遵循的規則，讓廣告在擴量時依然像你。如果你的廣告帳戶剛被升級、還不確定該怎麼設定，歡迎與我們聊聊。