歐盟 AI 法第 50 條上路：品牌的 AI 影片該怎麼標示？
過去一年，AI 影片從「好玩的實驗」變成品牌日常的製作工具。但從 2026 年 8 月 2 日起，遊戲規則多了一條：歐盟《人工智慧法》（AI Act）第 50 條的透明度義務正式適用。只要你的影片會出現在歐盟市場，AI 影片標示就不再只是品牌自律，而是法律責任。這篇文章用品牌經營者看得懂的方式，整理這條規則的重點，以及一套可以直接導入的工作流程。
本文為一般資訊整理，不構成法律意見；實際適用請諮詢熟悉歐盟法規的專業律師。
8 月 2 日起：歐盟 AI 法第 50 條在規範什麼
依據歐盟執委會公布的說明，第 50 條的核心是讓人「知道自己面對的是 AI」，主要包含幾項義務：
- 與人互動的 AI 系統（例如聊天機器人）要讓使用者知道對方是 AI，除非情境已經很明顯。
- 生成式 AI 的提供者，必須讓產出的影像、影片、聲音與文字帶有「有效、可靠、穩健且可互通」的機器可讀標記，讓內容能被偵測為 AI 生成或修改。
- 使用深偽（deepfake）內容的部署者，必須最晚在觀眾第一次接觸時，以清楚、可辨識的方式揭露內容是人工生成或修改的。
時程上，第 50 條自 2026 年 8 月 2 日起適用；針對已上市系統的機器可讀標記義務，只有寬限到 2026 年 12 月 2 日。違規的罰款上限可達 1,500 萬歐元或全球年營業額的 3%，對中小企業則會考量比例原則。
工具商負責標記，品牌負責揭露
很多品牌會以為「這是 AI 工具公司的事」。其實第 50 條把責任拆成兩層：
- 提供者（Provider）：開發 AI 影片工具的公司，負責讓每一段輸出都帶有機器可讀的標記，例如浮水印或內容憑證等技術。
- 部署者（Deployer）：使用這些工具、把內容發布出去的一方，也就是品牌與代理商。只要影片中出現「看起來或聽起來像真人、真實地點或事件」的深偽內容，就必須主動揭露。
為了讓業界有一致的做法，歐盟在 2026 年 6 月 10 日定稿《AI 生成內容透明度行為準則》，到 7 月底已有約 190 家企業與組織簽署；執委會與 AI 委員會也確認，這份準則可以作為證明合規的適當工具。歐盟同時設計了一組圖示，供部署者標示 AI 生成內容時使用。
換句話說，選對工具只完成了一半；品牌自己發布的每支影片，揭露責任在品牌身上。
創意作品的例外，不等於不用標示
品牌廣告常常是虛構的故事、誇張的創意，是不是就能豁免？答案是：可以放寬，但不能不做。
第 50 條規定，若深偽內容屬於「明顯的藝術、創意、諷刺、虛構或類似作品」，揭露方式可以調整為「不妨礙作品呈現與欣賞」的適當形式，例如放在片尾字卡或說明欄，而不必在畫面正中央打上大字。但揭露這件事本身，仍然必須存在。
另外要注意，用 AI 生成的「代言人」、模擬真人的聲音，或以寫實手法重現真實場景，都很容易落入深偽的範圍。這類素材在規劃階段就應該先標記出來，而不是等到發布前才補救。
品牌的 AI 影片標示工作流程
我們建議把標示納入製作流程，而不是事後補貼一個標籤：
- 建立素材清單：每支影片記錄使用了哪些 AI 工具、哪些鏡頭或聲音是生成的。
- 選擇有標記能力的工具：優先使用會自動加入機器可讀標記或內容憑證的平台，並保留原始輸出檔。
- 分級判斷：區分「AI 輔助剪輯、調色」與「生成擬真的人物、聲音、場景」，後者一律進入揭露流程。
- 統一揭露格式：把標示位置、文字與圖示寫進品牌規範，所有市場、所有平台一致執行。
- 發布前人工審核：由熟悉品牌與法規的人做最後把關，確認揭露到位、內容沒有誤導。
人機分工在這裡特別清楚：
- AI 負責：產生素材、自動加上機器可讀標記、記錄生成紀錄。
- 人負責：判斷什麼算深偽、決定揭露方式、承擔發布的最終責任，並確保標示不破壞作品的美感。
如果你正在重新設計 AI 影片的工作流程，也可以參考我們之前的文章：Sora 退場給品牌的一課，談的是如何避免把流程押在單一模型上。
結語
AI 影片標示看起來像是合規負擔，但換個角度，它其實是品牌展現誠意的機會。在 AI 內容越來越多的時代，願意清楚說明「這裡用了 AI」的品牌，反而更容易贏得信任。AI 負責完美，人負責動人，而「誠實」正是最動人的品牌特質之一。如果你想建立一套兼顧創意、效率與合規的 AI 影片流程，歡迎了解 TitApeX 的服務，或直接與我們聊聊。
參考來源
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act（European Commission）
- Code of Practice on Transparency of AI-generated Content（European Commission）
- Guidelines on transparency obligations for providers and deployers of certain AI systems（European Commission）
- Deepfakes, Chatbots, AI-Generated Text: European Commission Details Transparency Obligations Under the AI Act（Greenberg Traurig，2026 年 6 月）
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