欧盟 AI 法案第 50 条落地：品牌的 AI 视频该如何标识？
过去一年，AI 视频从“好玩的实验”变成品牌日常的制作工具。但从 2026 年 8 月 2 日起，游戏规则多了一条：欧盟《人工智能法案》（AI Act）第 50 条的透明度义务正式适用。只要你的视频会出现在欧盟市场，AI 视频标识就不再只是品牌自律，而是法律责任。这篇文章用品牌经营者看得懂的方式，整理这条规则的要点，以及一套可以直接导入的工作流程。
本文为一般信息整理，不构成法律意见；实际适用请咨询熟悉欧盟法规的专业律师。
8 月 2 日起：欧盟 AI 法案第 50 条在规范什么
根据欧盟委员会公布的说明，第 50 条的核心是让人“知道自己面对的是 AI”，主要包含几项义务：
- 与人互动的 AI 系统（例如聊天机器人）要让用户知道对方是 AI，除非情境已经很明显。
- 生成式 AI 的提供者，必须让产出的图像、视频、声音与文字带有“有效、可靠、稳健且可互通”的机器可读标记，让内容能被检测为 AI 生成或修改。
- 使用深度伪造（deepfake）内容的部署者，必须最晚在观众第一次接触时，以清楚、可辨识的方式披露内容是人工生成或修改的。
时间上，第 50 条自 2026 年 8 月 2 日起适用；针对已上市系统的机器可读标记义务，只宽限到 2026 年 12 月 2 日。违规的罚款上限可达 1,500 万欧元或全球年营业额的 3%，对中小企业则会考虑比例原则。
工具商负责标记，品牌负责披露
很多品牌会以为“这是 AI 工具公司的事”。其实第 50 条把责任拆成两层：
- 提供者（Provider）：开发 AI 视频工具的公司，负责让每一段输出都带有机器可读的标记，例如水印或内容凭证等技术。
- 部署者（Deployer）：使用这些工具、把内容发布出去的一方，也就是品牌与代理商。只要视频中出现“看起来或听起来像真人、真实地点或事件”的深度伪造内容，就必须主动披露。
为了让行业有一致的做法，欧盟在 2026 年 6 月 10 日定稿《AI 生成内容透明度行为准则》，到 7 月底已有约 190 家企业与组织签署；欧盟委员会与 AI 委员会也确认，这份准则可以作为证明合规的适当工具。欧盟同时设计了一组图标，供部署者标识 AI 生成内容时使用。
换句话说，选对工具只完成了一半；品牌自己发布的每支视频，披露责任在品牌身上。
创意作品的例外，不等于不用标识
品牌广告常常是虚构的故事、夸张的创意，是不是就能豁免？答案是：可以放宽，但不能不做。
第 50 条规定，如果深度伪造内容属于“明显的艺术、创意、讽刺、虚构或类似作品”，披露方式可以调整为“不妨碍作品呈现与欣赏”的适当形式，例如放在片尾字卡或说明栏，而不必在画面正中央打上大字。但披露这件事本身，仍然必须存在。
另外要注意，用 AI 生成的“代言人”、模拟真人的声音，或以写实手法重现真实场景，都很容易落入深度伪造的范围。这类素材在规划阶段就应该先标记出来，而不是等到发布前才补救。
品牌的 AI 视频标识工作流程
我们建议把标识纳入制作流程，而不是事后补贴一个标签：
- 建立素材清单：每支视频记录使用了哪些 AI 工具、哪些镜头或声音是生成的。
- 选择有标记能力的工具：优先使用会自动加入机器可读标记或内容凭证的平台，并保留原始输出文件。
- 分级判断：区分“AI 辅助剪辑、调色”与“生成逼真的人物、声音、场景”，后者一律进入披露流程。
- 统一披露格式：把标识位置、文字与图标写进品牌规范，所有市场、所有平台一致执行。
- 发布前人工审核：由熟悉品牌与法规的人做最后把关，确认披露到位、内容没有误导。
人机分工在这里特别清楚：
- AI 负责：生成素材、自动加上机器可读标记、记录生成日志。
- 人负责：判断什么算深度伪造、决定披露方式、承担发布的最终责任，并确保标识不破坏作品的美感。
如果你正在重新设计 AI 视频的工作流程，也可以参考我们之前的文章：Sora 退场给品牌的一课，谈的是如何避免把流程押在单一模型上。
结语
AI 视频标识看起来像是合规负担，但换个角度，它其实是品牌展现诚意的机会。在 AI 内容越来越多的时代，愿意清楚说明“这里用了 AI”的品牌，反而更容易赢得信任。AI 负责完美，人负责动人，而“诚实”正是最动人的品牌特质之一。如果你想建立一套兼顾创意、效率与合规的 AI 视频流程，欢迎了解 TitApeX 的服务，或直接与我们聊聊。
参考来源
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act（European Commission）
- Code of Practice on Transparency of AI-generated Content（European Commission）
- Guidelines on transparency obligations for providers and deployers of certain AI systems（European Commission）
- Deepfakes, Chatbots, AI-Generated Text: European Commission Details Transparency Obligations Under the AI Act（Greenberg Traurig，2026 年 6 月）
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