广告里的那个人不是真人：纽约“合成表演者”披露法生效，用 AI 虚拟演员拍视频前该做的四件事
视频里对着镜头微笑、介绍产品的那个人，可能从来不存在。AI 视频工具已经能生成表情自然、口齿流利的人物，品牌不必选角、不必进棚，就能有一位“演员”。但从 2026 年 6 月 9 日起，在美国纽约州，广告里出现这样的 AI 虚拟演员却不说明，就是违法。这是美国第一部针对广告中“合成表演者”的披露法。即使你的品牌不在纽约投放广告，这项法律也值得看懂，因为它把一个迟早要面对的问题摆上了台面：观众有没有权利知道，眼前这个人不是真人？
纽约新法规定了什么
这项法律（S.8420-A）由纽约州长在 2025 年 12 月 11 日签署，2026 年 6 月 9 日生效，编入纽约州《一般商业法》第 396-b 条。据几家律师事务所的整理，重点如下：
- 管什么：广告中出现“合成表演者”，也就是由生成式 AI 或软件算法制作、让人以为是真人在表演、但无法辨识为任何特定真人的数字人物。
- 谁负责：制作或产出这支广告的人，包含广告主与代理商，前提是“实际知情”广告里有合成表演者。单纯刊登广告的媒体不在此限。
- 要做什么：在广告中“显著”披露。
- 罚则：首次违规 1,000 美元，之后每次 5,000 美元。法条没有明文赋予私人起诉的权利，一般认为由州检察长执法。
条文没有规定披露的用语与位置。律师事务所 McDermott Will & Schulte 建议参考美国联邦贸易委员会（FTC）的“清楚且显著”原则：靠近相关画面、足够醒目、不藏在小字或链接里。他们也提供了示例文字，例如“本广告中的表演者由 AI 生成，并非真人”，但同时提醒，在主管机关或法院给出解释之前，没有任何一种写法是保证安全的。
哪些 AI 虚拟演员要披露，哪些不用
法律列了几种例外：
- 表现性作品的宣传：电影、剧集、流媒体内容、电子游戏的广告，如果合成表演者的用法与作品本身一致，不必披露。
- 纯音频广告：没有画面的不适用。
- 只用 AI 做语言翻译：真人出演、仅用 AI 转换语言的情况不适用。这与我们此前谈的 AI 配音本地化是同一类做法。
仍有模糊地带。Venable 律师事务所指出，定义看起来排除了“用 AI 修饰真人影像”的情况，但主管机关尚未说明；McDermott 则认为，法律没有要求必须是完整的人像，传统视觉特效、甚至只出现一只手，都有可能被涵盖。这些问题要等实务与解释慢慢厘清。
另外要分清楚：这部法律管的是“不存在的人”。如果用 AI 复制一位真实人物的脸或声音，那是肖像权与授权的问题，需要当事人明确同意，是另一套规则。
用 AI 虚拟演员拍广告前的四件事
以下整理自 Venable 与 McDermott 给广告主的建议，不论你的市场在哪里都适用：
- 盘点：列出现有与规划中的视频，哪些出现了 AI 生成的人物。很多品牌第一次盘点才发现，素材库里混进了连自己都分不出来的画面。
- 把责任写进合同：谁负责指出视频中有合成人物、谁负责加上披露，在与代理商、制作公司、创作者的合同里写明。法律的门槛是“实际知情”，但不过问不代表没有风险。
- 审稿流程加一关：上线前的检查表多一题：“这支视频里有 AI 生成的人物吗？披露放在哪里？”
- 留下记录：保存素材来源、供应商的说明与内部审核记录，事后才有办法说明当时知道什么。
本文是信息整理，不是法律意见。若你的广告会在美国投放，请与熟悉当地法规的律师确认。
AI 负责演出，人负责诚实与选择
AI 虚拟演员解决的是制作问题：成本、周期、多语言、多版本。它解决不了的是信任问题。
- AI 负责：按照脚本生成稳定的人物演出、快速产出多个版本与尺寸、配合不同市场调整。
- 人负责：决定这支视频该不该用虚拟人物、判断哪些情境必须由真人出面（例如创始人讲话、用户见证、道歉声明）、把披露做得自然而不敷衍，以及为内容的真实性负责。
用户见证尤其要小心。用一位不存在的人说“我用了三个月，效果很好”，不论有没有标示，都是在编造体验。这不是披露能解决的事。
结语：先说清楚的品牌，反而更被信任
纽约是第一个，不会是最后一个。对品牌来说，与其等每个市场各自立法，不如现在就定下自己的原则：哪些内容可以用 AI 虚拟演员、怎么标示、哪些一定用真人。这和 TitApeX 的想法一致：“AI 负责完美，人负责动人”，而动人的前提是诚实。
如果你正在规划 AI 视频，想把制作流程与披露原则一次想清楚，欢迎看看我们的服务项目，或直接与我们聊聊。
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