只有 14% 的品牌还在增长：品牌考虑度跌到五年新低，现在该做的三件事
过去一年，如果你觉得自己的品牌越来越难被消费者放进购物清单，那不是错觉。市场调研公司 Morning Consult 在 9 月发布的《2026 增长最快品牌》报告指出，在它追踪的 2,800 多个品牌之中，只有 14% 的品牌考虑度比去年增长，是五年来的最低点；而前一年，这个数字是 94%。这份报告调查的是美国成年消费者，其他市场的情况不一定相同，但它指出的方向值得每一位品牌经营者留意：当消费者捂紧钱包，他们心里的“考虑名单”会先变短。这篇文章整理报告的重点，以及品牌现在可以做的三件事。
品牌考虑度跌到五年新低：数据怎么说
所谓考虑度，是指表示“正在考虑购买这个品牌”的消费者比例。Morning Consult 比较的是今年与去年 5 月 15 日到 8 月 15 日两段时间的数据，几个重点如下：
- 只有 14% 的品牌考虑度增长，前一年是 94%。
- 典型的品牌掉了将近 2 个百分点。
- 在连续追踪五年的 1,101 个品牌里，只有 40 个每一年都增长。
- X 世代收手最明显：实际支出下滑 5.9%，46% 的人说自己过得比一年前差，只有 9% 的品牌在这个人群中增长。
报告作者也提醒，降温的不只是考虑度，品牌的使用率、信任度与好感度都在同步走弱，而实际消费支出大致持平。他们把考虑度形容为一个预警信号：考虑名单上的品牌变少，意味着购买正在流向别处。换句话说，营收还没掉之前，考虑度会先告诉你。
谁还在增长：餐桌上的日常品牌，和一个回来的老名字
增长的品牌集中在很生活化的地方。报告指出，“餐桌品类”只占追踪品牌的 35%，却在增长最快的前 100 名里占了 60 个。行业媒体《Mass Market Retailers》整理，碳酸饮料、果汁、薯片与冷冻食品，是少数有过半品牌增长的行业。消费者正在回到熟悉的日常必需品与小小的犒赏。
排名第一的是一个将近 50 岁的汽水品牌 Mr. Pibb，考虑度增长 11.2 个百分点，远高于第二名的 4.7。根据《Beverage Daily》的报道，可口可乐停用了用了 24 年的 Pibb Xtra 名称，让 Mr. Pibb 带着新配方重新上架；它的考虑度翻倍，而且是跟在知名度上升之后发生的。在报告的 12 个人群排行中，它拿下 9 个第一。
另一个例子是免下车咖啡连锁 7 Brew：门店从 2022 年的 38 家扩张到超过 700 家，知名度从 33% 升到 43%，考虑度从 12% 升到 16%。
这两个故事有一个共同点：先被认得，才会被考虑。报告也观察到，增长多半集中在原本知名度就高的品牌，而且考虑度是和好感度、信任度一起上升的。
新变量：AI 聊天机器人成了第三大做功课渠道
报告里还有一个容易被略过的数据：把 AI 聊天机器人当成“最常用来研究品牌的线上渠道”的美国成年人，在五个季度内从 2.6% 上升到 9.2%，已经是第三大渠道。
有趣的是，AI 品牌自己并没有因此更受喜爱。报告指出，多数 AI 品牌的信任度与好感度持平或下滑，Gemini 是例外，考虑度增长 4.6 个百分点，排名第四。大家用得更多，却不见得更信任。
这对品牌的意义很直接：消费者的考虑名单变短了，而这份名单有一部分是 AI 帮忙拟的。我们在《AI 搜索时代，“被引用”才是新的排名》里谈过，AI 会引用谁，取决于你的信息是否清楚、一致、值得信任。
品牌考虑度下滑时，该做的三件事
1. 把考虑度当成预警，定期去量
你不需要大型调研面板。每个季度用简短问卷问现有客户与潜在客群一个问题：“下次要买这类产品时，你会考虑哪些品牌？”再结合品牌名称的搜索量、直接访问的流量与复购率，就能看出趋势。重点是定期去量，而不是等营收下滑才回头找原因。
2. 让品牌更容易被认出来
Mr. Pibb 做的事并不复杂：回到大家记得的名字，再给一个一句话就说得完的新理由。检查你的品牌名称、视觉识别与核心承诺，在官网、包装、社交媒体上是不是同一个样子、同一句话。消费趋于保守的时候，用户不会花力气去认识一个模糊的品牌。
3. 确认 AI 讲得出你，也讲得对
实际打开几个 AI 助手，问它们你这个品类该买谁、你的品牌有什么特色。如果答案里没有你，或是讲错了，就回头整理官网上的产品信息、常见问题与品牌介绍。
这三件事里，人与 AI 的分工可以很清楚：
- AI 负责：汇总问卷与搜索数据、追踪 AI 回答中的品牌提及、在数据异常时提醒你。
- 人负责：决定品牌为谁存在、哪一个承诺值得反复说，以及什么该改、什么不该改。
结语：考虑名单变短时，更要让人记得你
14% 这个数字提醒我们，品牌增长从来不是理所当然。当消费者变得谨慎，被留在名单上的是那些好认、可信、说得清楚自己是谁的品牌。这也是 TitApeX 相信的“AI 负责完美，人负责动人”：数据与监测可以交给 AI，让人记得你的理由，得由人来决定。
如果你想重新审视品牌识别、官网，或是品牌在 AI 眼中的样子，欢迎看看我们的服务项目，或直接与我们聊聊。
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