作者：TitApeX BoHan /2026 年 10 月 22 日

ChatGPT 流量一周少一半？其实是躲进“直接流量”：品牌该怎么追踪 AI 带来的访客

10 月中旬，不少营销人打开 Google Analytics 都吓了一跳：来自 ChatGPT 的流量，一周之内少了三成到一半。是 AI 不再推荐我们了吗？事后查证，答案是否定的。那些访客一直都在，只是被记成了“直接流量”。这次的小插曲提醒品牌一件事：AI 流量追踪 比想象中脆弱，与其只盯着一个数字，不如现在就把追踪方法补强。

发生了什么：GPT-6 上线后，ChatGPT 的流量标记不见了

数字营销经理在办公桌前皱眉看着笔记本电脑，网站流量图上一条线突然陡降

根据多位分析师的整理，事情经过大致如下：

10 月 8 日前后：GPT-6 推送到 ChatGPT 之后，ChatGPT 回答里的链接不再自动加上 utm_source=chatgpt.com 这个来源标记。由于大部分 ChatGPT 点击原本就不带“来源网址”（referrer），少了标记，分析工具就认不出访客从哪里来，只好归入“直接流量”。
数字有多大：Adobe 的 Cedric Huesler 分析了约 500 个 ChatGPT 流量占比至少 5% 的页面，发现 10 月 9 日到 13 日，ChatGPT 带来的访问每天减少约 31,000 次，同一批页面的直接流量却每天增加约 26,000 次。另一家 AI 搜索分析公司 Profound 观察到，带有标记链接的 ChatGPT 回答比例，从 10 月 8 日的约 98% 降到 14 日的 66%。
10 月 15 日修复：Huesler 表示，OpenAI 向他确认这是已知的错误，修复从 15 日凌晨开始推出，当天上午带标记的点击已恢复到前一周同时段的 95%～100%。不过 OpenAI 目前没有公开说明。

换句话说，流量没有消失，只是在报表上“换了名字”。

AI 流量追踪的弱点：靠的是一个可以被收回的标记

手指点击手机上 AI 聊天回答里的链接卡片，后方笔记本电脑显示网站流量分析仪表盘

这次事件真正值得注意的，不是那一周的数据缺口，而是背后的结构问题：

标记是平台给的方便，不是义务。AI 助手要不要在链接加上来源标记、要不要带来源网址，完全由平台决定，可以随时改变，也不一定提前通知。
来源网址目前仍大多缺失。标记恢复了，但多数 ChatGPT 点击仍没有来源网址，所以标记几乎是唯一能辨认来源的线索。
已经记错的数据不会回来。10 月 8 日到 15 日被记成直接流量的访问，之后也不会自动改回来。
不同位置的链接待遇不同。分析师观察到，这次主要是回答正文里的链接少了标记，来源面板与购物相关的链接则大致保留。

如果公司正依据“ChatGPT 带来多少流量”来决定预算或内容方向，这种看不见的变动，很可能导致错误的结论。

现在就能做的四件事

1. 在报表上标注 10 月 8 日到 15 日

在 Google Analytics 或其他分析工具中添加注释，说明这段期间 AI 流量被低估。做月报、季报或年度对比时，才不会误以为 AI 带来的流量突然腰斩，也不要为了这个缺口重做归因模型。

2. 把 AI 来源和直接流量放在一起看

为 AI 来源建立一个独立的渠道分组，同时观察同一批落地页的直接流量。如果 AI 流量下降、直接流量同时上升，先怀疑追踪出了问题，而不是营销失灵。

3. 自己能掌控的地方，用自己的标记

能自己放链接的地方，例如 ChatGPT 广告、合作伙伴文章、社交媒体帖子，都加上自己设置的 UTM。分析师指出，广告主自行设置 UTM 的 ChatGPT 广告点击，这次可能不受影响。

4. 不只看点击，也看品牌搜索与转化

很多人在 AI 里看到品牌之后，不会直接点链接，而是之后自己搜索或直接输入网址。把品牌关键词搜索量、直接流量的转化率，以及“您从哪里得知我们”这类简单问卷一起纳入，才能看到 AI 的完整影响。想更深入了解各种 AI 可见度工具怎么读，可以参考〈同一个品牌，量出不同分数：用 IAB 的四个 P 看懂 AI 可见度衡量〉。

数据之外：让 AI 愿意推荐你，才是根本

品牌经理在明亮的摄影棚采访产品专家，同事用三脚架上的摄像机拍摄，桌上摆着产品样品

追踪工具会坏、会改版，但有一件事不会变：AI 只会推荐它找得到、也信得过的内容。与其被每一次的数字起伏牵着走，品牌更该持续经营的是：

清楚、可被引用的内容：产品规格、价格、服务范围写得明确，让 AI 能正确转述。
实名的专业意见：由真实专家署名说明，比匿名的营销文案更容易被信任，延伸阅读〈AI 说的不算，谁说的才算〉。
自己能掌控的落地页：让从 AI 过来的访客，一进站就看到他要找的答案。

数据是用来做判断的，不是用来吓自己的。AI 负责把流量算清楚，人负责判断数字背后的意义。

TitApeX 协助品牌搭建网站、追踪架构与内容策略，让品牌在 AI 时代被看见、也算得清楚。如果你想检查自家网站的 AI 流量追踪设置，欢迎看看我们的服务内容，或直接与我们联系。