用戶開始跟演算法講話：Facebook 推出 Your Algorithm，品牌內容要怎麼被「選」上
過去十年，品牌經營社群的默契是「討好演算法」：抓準發文時間、追熱門音樂、研究完播率。但 2026 年 10 月 13 日，Meta 在 Facebook 推出「Your Algorithm」，讓用戶直接用自己的話告訴系統想看什麼、不想看什麼，推薦內容在同一次使用中就會即時調整。Instagram、Threads、TikTok、Substack 也都已經推出類似工具。當自訂演算法成為各大平台的標準配備，品牌面對的不再只是一套黑箱，而是一個個會開口點菜的用戶。這篇文章整理這波變化，以及品牌內容該怎麼調整。
自訂演算法來了：各平台都讓用戶「開口點菜」
根據 Meta 官方說明，Facebook 的 Your Algorithm 讓用戶在專屬頁面新增、管理想在動態與 Reels 看到的主題；在任一則貼文按「有興趣」或「沒興趣」後，系統可能會追問原因，用戶可以用自己的話描述想看多一點或少一點的內容。Meta 表示，背後由大型語言模型理解用戶的意圖與脈絡。
這不是單一平台的實驗。TechCrunch 指出，Instagram 在 2025 年 12 月先替 Reels 推出 Your Algorithm，2026 年 6 月擴大到動態與探索頁；Threads 則有自己的「Dear Algo」。TikTok 從 2024 年起提供「管理主題」的滑桿，Substack 在 10 月 15 日推出可調整影片、音訊、長文比例與靜音關鍵字的設定。LinkedIn 也在同週測試只顯示人脈與追蹤對象貼文的「Network feed」。
一句話總結：用戶開始參與決定自己看到什麼。
從被動推播到主動選擇：品牌觸及的規則正在改變
以前，品牌貼文能不能被看見，主要取決於互動訊號；現在，用戶多了一個明確的「說不」按鈕，而且可以一次說清楚「我不想再看到促銷」或「多給我一點居家設計靈感」。這帶來三個影響：
- 模糊的內容最吃虧：用戶描述的是主題與興趣，一個品牌如果什麼都發，就很難被歸進任何一個用戶想要的主題。
- 硬推銷更容易被整類關掉：過去被滑過只是少一次曝光，現在可能是一整類內容被用戶主動降權。
- 主題清楚的品牌被放大：當用戶主動要求「多一點」某個主題，真正在這個主題上有深度的品牌，反而更容易被推到眼前。
換句話說，演算法沒有消失，但它開始更認真聽用戶的話。品牌要說服的對象，從系統變回了人。
讓人主動要更多：品牌內容的三個調整
1. 先定義你「屬於」哪些主題
用用戶會說的話，寫下品牌想被歸類的兩到三個主題，例如「小空間收納」「台灣咖啡豆」「中小企業 AI 工具」。每則內容都應該能清楚落在其中一個主題裡。
2. 每則貼文都要有被留下來的理由
問自己：這則內容，會讓人想按「多一點」，還是「少一點」？教學、幕後、真實案例、實用清單，比單純的折扣公告更容易被主動要求。
3. 把促銷放對位置
促銷不必消失，但比例要控制，並且盡量包裝在有價值的內容裡。一個帳號如果有八成貼文都在叫賣，最容易被整類關掉。
我們在品牌考慮度跌到五年新低一文中也提過：在注意力稀缺的時代，品牌真正的資產是被記得、被想起，而不是被推播的次數。
別只看觸及：重新定義社群成效
當用戶握有更多控制權，「觸及」這個數字的意義也跟著變了。建議品牌把關注重點移到：
- 收藏與分享：代表內容有被留下來的價值。
- 追蹤與回訪：LinkedIn 的 Network feed 這類只看人脈與追蹤對象的動態，讓「被追蹤」變得更重要。
- 負面回饋：留意隱藏貼文、取消追蹤的變化，它們是用戶在說「少一點」。
- 自有管道：電子報、LINE 官方帳號、網站會員，這些不受單一平台演算法左右的關係，才是品牌真正擁有的觸及。
結語：從討好演算法，回到打動人
自訂演算法其實把品牌經營拉回了最根本的問題：你的內容，有沒有人真心想看？AI 讓平台更懂用戶，也讓內容更容易大量產出，但能讓人主動說「我想看更多」的，仍然是清楚的觀點、穩定的美感與真誠的故事。這正是 TitApeX 相信的「科技 × 美學」。如果你想重新梳理品牌的內容主題與社群策略，歡迎看看我們的服務內容，或直接與我們聯繫。
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